How can sustainability stop being a burden and instead become a superpower for brands? In this episode of Beyond Compliance, Dieter Overath and Julia Piechotta speak with Stefanie Kuhnhen, Chief Strategy Officer at Serviceplan and author of Superpower Sustainable Marketing.

Together with her co-authors Birgit Berthold-Kremser and Franziska Mozart, Stefanie has reimagined the role of marketing in the age of the climate crisis. Their book is a call to action: to move beyond old growth models, embrace responsibility, and turn marketing into a driver of solutions rather than part of the problem. At the heart of the book is the 4×4 Superpower Marketing Model, a radical update of the classic 1960s marketing mix.

Together, they discuss how companies can move past fear of regulation and greenwashing accusations to embrace transparency, storytelling, and innovation as competitive advantages. Stefanie shares how she has helped shape leading brands like Edeka and IKEA, and why the key to transformation lies in reframing marketing itself.

In this conversation, you’ll hear about:

• Why “sustainability” has become a dirty word in marketing—and what language works better

• How the classic 4 Ps of marketing can be updated to drive future-proof strategies

• The role of emotion and storytelling in making sustainability resonate with customers

• Success stories: from Fairtrade coffee to Oatly’s ‘Wow No Cow’ and Patagonia’s repair movement

• Why startups and challengers often lead the way in shifting values—and what established players can learn

• How data-driven supply chain transparency can unlock innovation, credibility, and trust

• The opportunities of circular economy models in fashion and beyond

• Why collaboration across marketing, sustainability, and procurement is essential for true impact

Stefanies message is clear: compliance is just the beginning. The real power lies in creating positive narratives that inspire action, connect with people’s values, and build resilient businesses for the future.

Tune in to learn how to transform sustainability into a supply chain and marketing superpower.

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Wie kann Nachhaltigkeit aufhören, eine Last zu sein – und stattdessen zur Superkraft für Marken werden? In dieser Episode von Beyond Compliance sprechen Dieter Overath und Julia Piechotta mit Stefanie Kuhnhen, Chief Strategy Officer bei Serviceplan und Autorin von Superpower Sustainable Marketing.

Gemeinsam mit ihren Co-Autorinnen Birgit Berthold-Kremser und Franziska Mozart hat Stefanie die Rolle des Marketings im Zeitalter der Klimakrise neu gedacht. Ihr Buch ist ein Aufruf zum Handeln: weg von alten Wachstumsmodellen, hin zu Verantwortung – und Marketing als Treiber von Lösungen statt als Teil des Problems zu verstehen. Im Zentrum steht das 4×4 Superpower Marketing Modell, ein radikales Update des klassischen Marketing-Mix aus den 1960er-Jahren.

Themen in dieser Episode:

• Warum „Nachhaltigkeit“ im Marketing zum Schimpfwort geworden ist – und welche Sprache besser funktioniert

• Wie die klassischen 4 Ps des Marketings zu zukunftsfähigen Strategien weiterentwickelt werden können

• Die Rolle von Emotionen und Storytelling, um Nachhaltigkeit greifbar zu machen

• Erfolgsbeispiele: von Fairtrade-Kaffee über Oatlys „Wow No Cow“ bis hin zur Repair-Bewegung von Patagonia

• Warum Start-ups und Herausforderer oft den Wertewandel vorantreiben – und was etablierte Marken davon lernen können

• Wie datengetriebene Transparenz in Lieferketten Innovation, Glaubwürdigkeit und Vertrauen schafft

• Chancen der Kreislaufwirtschaft – insbesondere in der Modebranche

• Warum Zusammenarbeit zwischen Marketing, Nachhaltigkeit und Einkauf entscheidend ist, um echten Impact zu erzielen

Jetzt reinhören und erfahren, wie Nachhaltigkeit zur Superpower für Lieferkette und Marketing werden kann.